【摘要】政策“组合拳”无意中促使行业进入新时代去年年底,北京出台了小客车总量控制政策,本属于存量的二手车交易也被列入了“黑名单”,自此京城的二手车市场就开始...
首先表现在购买力萎缩、供需失衡,由于买二手车也要指标,而在大多数消费者的意识里是不会把稀有的“指标”浪费在二手车上的,因此在新政实施初期,京城的二手车交易量基本停滞,市场上供大于求的矛盾极为突出;
其次是交易渠道的转变,过去京城的二手车市场基本上是自给自足,本地消化占到总交易量的85%左右,而在新政之后,随着本地购买力骤然锐减,这给大批外地买家提供了讨便宜的大好机会,于是外迁逐渐成为了消化北京车源的主要渠道,据统计目前外迁交易占到总量的65%以上;
第三,价格体系混乱,由于供求关系和销售渠道的变化,原有的价格体系被打破,在新政实施初期价格控制权牢牢的掌握在买方手里,而此时的买家基本上是外地的,由于地区差异化,京城二手车价格体系一片混乱,无踪可循,整体价格下降了30%左右,由此使大批潜在换车用户搁置了换车计划,上游车源渠道也因此极度匮乏,许多商家深刻的体会到了“巧妇难为无米之炊”的无奈。
就在整个行业深陷颓势的时候,4月和8月份相关部门相继推出的“备案车销售政策”和“老旧车淘汰补贴政策”,它们就像两针强心剂给整个行业带来了复苏的希望。
放开备案二手车销售权后,调动了部分潜在购买力,这使交易市场内积压二手车得到了盘活,挽回了经销商的部分经济损失,最重要的是使他们得到了喘息的机会,来考虑如何应对未来市场的变化,但对于整个行业来讲,这只是个临时性的政策,并不足以扭转整个颓势局面。
而随后出台的老旧车淘汰补贴政策时效性更强,一方面,其提供了一条存量在40万辆的相对稳定的上游车源渠道,这为行业复苏创造了先决条件和强有力的支点,另一方面,此政策进一步推动了外迁销售方式,由此渠道覆盖面更广、效率更高的网络化拍卖交易方式新兴起来,并迅速席卷整个行业,对传统坐商模式带来较大冲击,也正因此促使了整个行业结构的调整。
表现在其一,交易模式上以从零售逐渐向批发转移;
其二,由于车源和销售渠道的稀缺,竞争力较弱的经纪公司在行业中的地位逐渐弱化,有相当数量的经纪公司被洗牌,而掌握车源的新车4S店以及拥有销售渠道的拍卖企业逐渐强势。
第三,由于经营主体结构的调整,大幅提升了行业入市门槛,从而使从业人员素质以及服务意识、服务质量得到了显着的提高。上述这些积极的变化,不得不归功于无意中巧合形成的政策“组合拳”。
若不是其的无心插柳,也打破不了中国二手车行业发展的瓶颈,其就像“催化剂”,使二手车行业近5年高速发展带来的量变成果转化成了质的飞跃,从此开启了中国二手车行业的全新时代。